投資初心者が知るべき！コカ・コーラ元幹部が語る未来のビジネスと資産形成のヒント

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世界的マーケターと金融教育のプロが語る、未来を読み解くヒント

2026年1月19日（月）に東京・浅草橋で開催されたビジネスイベント『Mentor of Mentors（メンター・オブ・メンターズ）』で、株式会社Challenger代表の鳥海翔氏と、元コカ・コーラ欧州マーケティングディレクターのジェレミー・シュワルツ氏が対談を行いました。

この対談は、YouTubeチャンネル「マーケティング侍の非常識なビジネス学」を運営する小山竜央氏が主催したイベントの一環です。テクノロジーや市場環境が大きく変化する現代において、日本の経営者やマーケターが世界標準のブランディング理論を学ぶ貴重な機会となりました。鳥海氏は、この対談でVIP席参加者としてシュワルツ氏に直接ビジネスの助言を求めました。

投資初心者が知るべき！世界トップマーケターのブランディング戦略

「コカ・コーラゼロ」を世界的ヒットに導いたブランド戦略家であるジェレミー・シュワルツ氏は、鳥海氏からのブランディング強化に関する質問に対し、最先端の知見を共有しました。

シュワルツ氏は、「すぐに集客につながるような、質の高い広告を出すことが重要」だと述べました。また、現代の顧客の消費行動の多様化にも言及し、「オンライン広告で購買を決める人もいれば、リアルな体験を求める人もいる。さまざまな手段を試してみて、効果のあるものを続けていくとよいでしょう」と語りました。

多くのチャネルが存在する中で自社に最適な方法を見つけるためには、世界各国の成功事例から情報を集めることが重要だとも説いています。

生成AIを活用したマーケティング改善のヒント

シュワルツ氏は、小さな変化が大きな成果をもたらすこともあると強調し、生成AIなどを活用して「ベンチマーク先」を調べ、自社に合った手法を探すことを提案しました。

専門用語解説：

生成AI（Generative AI）: AIが新しい文章、画像、音楽などのコンテンツを自律的に生成する技術のこと。マーケティング分野では、広告コピーの作成や顧客データの分析などに活用されます。
ベンチマーク（Benchmark）: 他社の優れた事例や業界標準を参考にし、自社の目標設定や改善点を見つけるための比較対象のこと。

実際にシュワルツ氏のオーストラリアのクライアントは、15個の顧客アンケートを同時に実施し、マーケティング改善に取り組んでいるそうです。このような世界トップレベルのマーケターの行動量は、参加者にとって自身のビジネスにおける基準値を高めるヒントになったことでしょう。

投資対象として注目！今後成長する産業とは？

対談の終盤では、鳥海氏が「今後成長する産業」についてシュワルツ氏の見解を尋ねました。シュワルツ氏は、リアルタイムで多くの業界動向を知る立場から、次のように予測を語っています。

「電気自動車や宇宙領域のビジネス、健康に関するバイオサイエンスなどが伸びると思われます。意外と注目されていないところで、ロボット産業も成長するでしょう。」

投資初心者の皆さんにとって、このような情報は将来の資産形成を考える上で重要なヒントとなるはずです。これらの産業がなぜ成長すると見られているのか、その背景にある技術革新や社会の変化に注目してみると、きっと新たな投資の機会が見えてくるでしょう。

ジェレミー・シュワルツ氏と鳥海翔氏のプロフィール

ジェレミー・シュワルツ氏

ロンドン出身のブランド戦略家。ボストン・コンサルティング・グループ、ロレアルを経て、1997年よりコカ・コーラ社で欧州マーケティング＆イノベーションディレクターを務め、「コカ・コーラゼロ」のブランド創出と世界的ヒットに貢献しました。その後、ザ・ボディショップ会長、パンドラCEOなどを歴任し、現在は世界各国のトップ企業や政府に助言を行っています。

鳥海翔氏

ファイナンシャルプランナー、投資家。初心者でも学びながら実践できる金融・家計改善プログラム「Private Bank College」を運営し、企業での金融教育講師も務めています。慶応義塾大学商学部を卒業後、三井住友海上火災保険株式会社で8年間勤務。2016年に株式会社Challengerを設立し、代表取締役に就任しました。2020年には生命保険募集人の1%以下しか取得できないMDRT会員のタイトルを獲得。2025年には東京証券取引所・日本取引所グループ主催の「東証ETF No.1解説動画」キャンペーンで優勝しました。2026年2月現在、YouTubeチャンネル「鳥海翔の騙されない金融学」は登録者数39万人を超えています。